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2020早教中心行業現狀及發展前景分析

全金鋪   2020-07-04     瀏覽量:1266

早期教育是一個以穩定的家庭環境為基礎,父母為家庭教育的主要責任人,對嬰幼兒在0~3歲階段,根據孩子的生理、心理的發展特點,把握每個不同的敏感期階段,對其進行有針對性的教養,為孩子發展健康的人格打下良好的基礎,并注重開發孩子的潛能,促使他在感官、認知、人格、社交、語言、音樂、藝術和運動等各方面得到全方位培養。

目前中國正處于新一輪的出生高峰期,80后、90后新一代家長生育高峰期母嬰市場具有龐大的消費群體。而在2010年新生兒出生數進入高峰期,而在后幾年新生兒平均出生率保持在15%左右的比率增加,每年增加兩三萬新生幼兒。在2013年,我國0-6歲嬰幼兒數在1.4億左右,0-3歲嬰幼兒數達7000萬,其中,城市嬰幼兒數為1090萬,農村嬰幼兒數為5910萬。按照從市場消費情況來看,35%家庭對孩子學前教育支出費用在500-1000元/月,大于1000元/月的家庭占到10%。嬰幼兒早期教育行業被譽為"永遠的朝陽行業"名副其實。因為有56.5%的家長把孩子教育投資列在首位。特別是計劃生育政策的推進,將來家長們對早教的熱情只會有增無減。隨著2015年全面推進二胎政策,即啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策,預計這項政策的啟動將給中國額外帶來約950萬嬰兒。預計未來幾年內,嬰幼兒早期教育的經濟收入將以10%-12%的速度增長。

目前國內連鎖早教機構就多達幾十家,再加上一些獨立經營的早教機構和社區托班,機構數不勝數。就目前的孕婦群體來看,80后媽媽的比例已經達到81%,其中,在0-1歲孩子的母親中,80后媽媽的比率達到69%;在1-3歲孩子的媽媽中,80后媽媽達49%。由此可見,整個早教市場中隨著"80后"日漸進入生育年齡,80后媽媽的數量正在趕超70后媽媽,進而成為育兒的主流群體。

根據中研研究院研究出版的《2020-2025年中國早教中心行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》統計分析顯示:

第一節 早教中心產品目標客戶群體調查

一、不同收入水平消費者偏好調查


《2017科學早教大數據解讀》調研結果顯示,中國父母對早期教育的消費支出中,500-1000元/月占比最高達41.3%。結合對早教機構的課程費用的調查情況及線上早教內容與線下早教教具的購買成本,我們預估每位嬰幼兒每年接受早期教育的平均消費大約在10000元/年左右。

二、不同年齡的消費者偏好調查

根據部分早教中心上海教學網點的調研,目前市場上的早教中心在工作日、周末均提供早教課程,且為小班教學,課堂容量在8-14人不等。每位學員每周參與2-3堂課,3歲以下兒童大多需要家長陪伴,每堂課時長45-60分鐘,家長可以自主選擇并預約合適時間段的課程,選擇較為靈活。課程收費方面,早教中心以課包的形式銷售課程,課包越大,平均每節課花費越少,且不同課程價格統一。

三、不同地區的消費者偏好調查

在全國約11.000家早教中心網點中,一線城市教學網點總計1.768家,占總數的13.38%;統計了8家早教中心的教學網點分布,一線城市教學網點數量占比為12.26%,而北上廣深2016年的出生人口僅占全國出生人口1.786萬的4.86%。未來隨著早教理念普及與二三四線的消費升級,早教行業在二三四線城市有著廣闊的發展空間。

第二節 早教中心產品的品牌市場調查

一、消費者對早教中心品牌認知度宏觀調查

被調查者中60.28%的人了解品牌品牌,我國品牌早教中心基本處于起步階段,仍然有很大的發展空間。

二、消費者對早教中心產品的品牌偏好調查

根據目前的早教中心分布情況數據顯示,北上廣深一線城市的早教中心網點分布占全國的13.88%,其2016年出生人口總數僅占全國出生人口的4.86%??v觀2015年7月至2018年12月各大早教品牌發展狀況,實地考核北京、上海、廣州、南通等一二線城市上百家早教品牌的經營情形,口碑、點評網口碑調研以及通過對百度、360、騰訊教導、網易教導等威望平臺大數據統計剖析鑒定,剖析得出2019最新十大早教品牌:金寶貝、BBunion、美吉姆、紅黃藍、愛樂祺、TOLOBEAR多樂小熊、東方愛嬰、親親袋鼠、YoKID優兒學堂、創藝寶貝。



三、消費者對早教中心品牌的首要認知渠道

消費者對早教中心的了解多數源于媒體,其中包括報紙、電視、戶外廣告等傳統媒體, 也包括網絡這一新興媒體。



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